如何看待三星与 “Supreme” 的联名?

梅州汽车网 2019-03-27


如何看待三星与 “Supreme” 的联名?



近年来不断进军年轻消费群体的电子巨头三星公司,也许将要在满是年轻人的潮流时尚领域内陷入一次危机公关。

今天下午,三星在北京举行了全新旗舰手机 Galaxy A8s 的发布会活动,各大数码媒体悉数到场,期待着三星的新机亮相。这枚后置三个摄像头的全新手机,在“某个时刻”前依旧是大家讨论的焦点,直到…


如何看待三星与 “Supreme” 的联名?


(图片来源:ZEALER)


屏幕上出现这么一个红色的标志,以及一个语气严肃且掷地有声的“官宣”。

三星公开发布与 “Supreme” 合作的消息,同时宣布这是 “Supreme” 首次登陆中国,令人疑惑的是,一个陌生的 Supreme 负责人开始登台说法,站在这个熟悉的 Box Logo 前面,让整个事件变得更加匪夷所思。

如果你有关注街头时尚的习惯,相信你会感受到这股消息被迅速发酵的势头,不单是微信群、朋友圈和微博,热心的网友也在 Instagram 等 @ 上了 Supreme 和三星公司的官方账号,寻求解释…


如何看待三星与 “Supreme” 的联名?


(图片来源:Google)


“有经验”的朋友其实应该都很清楚,每逢 Supreme 合作前夕,小道消息、谍照等等信息都将在社交网络上被率先曝光、疯狂传播,像今天这种毫无先兆、突如其来的公开合作似乎相当反常。三星率先公开了这次的合作,这有违了“每次由 Supreme 率先公开合作”的联名规则,同一时间, Supreme 官网上也没有任何的发布动作。

尽管 Supreme 没有给出任何回应,但潮流网民早已推测出了“此 Supreme 非彼 Supreme”的说法,不过仍然令部分人感到相当疑惑,扑朔迷离的事件,很快在傍晚的时候迎来了三星电子大中华区数字化营销高级经理 Leo Lau 先生的一番解释,这次真是“不用去猜”了,真相大白。

「 与三星达成合作的,是 Supreme Italia?」



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(图片来源:ZEALER)


直到这一刻,你应该能明白为什么 Supreme 官网上并没有公布这台新手机。

“我们联合的是 Supreme 意大利品牌,不是 Supreme 美国。Supreme 美国在中国没有销售和市场的授权,而意大利品牌拿到了亚太地区(除日本)的产品销售和市场授权。” — Leo Lau.

从 Leo Lau 的微博发布记录看来,早在 12 月 6 号,他就已经预告了这次 S + S 的合作消息。显然,前面的 S 是 SAMSUNG 的代表,不过所有人都应该没想到,后面的 S 竟然是 Supreme 的意思,更让人震惊的是…这个 “Supreme” 是来自意大利 IBF 公司下的 Supreme Italia 。

从早前 Leo Lau 微博预告所使用的表情推敲,当时他的心情应该还不错…直到今天傍晚,Leo Lau 还为疑惑的网友“扫盲”,转发了一则微博告知大家,什么是 Supreme Italia,现在,这则微博已经被删除了。

如果你稍微熟悉那个 Supreme ,然后打开那个文章看一看的话,都能明白这其实就是一篇带有“洗白”嫌疑的文章。

「 Supreme Italia ,好像早有进入中国的想法 」



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胸前巨大的胶印 Bogo 是你辨认 Supreme Italia 最好途径(图片来源:nss magzine)


在了解整个事件之后,大家应该对 Supreme Italia 充满了好奇,不妨先来了解一下这个和 Supreme “渊源匪浅” 的品牌。Supreme Italia 被人称作 “合法的山寨 Supreme”,这个品牌在意大利抢先注册了 Supreme 的商标、使用权等一系列品牌运营所必须的元素。

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感受一下 Pyrex Original(图片来源:Highsnobiety)


要说起一切的起源,我们先把目光放到意大利的一个小镇 —— 巴列塔,巴列塔的 International Brand Firm 公司(据说是意大利黑手党克莫拉家族的公司)创立了一个名叫 Pyrex Original 的品牌。如果你看到这个名字的时候产生出一些猜想的话,那么恭喜你,你猜对了。这个名字的“灵感”正是来源自 Virgil Abloh 在创立 Off-White 之前所负责的 Pyrex Vision,如上所示,除了名字,衣服也是相似至极。


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Supreme Italia 的合法资质证明


随后他们又非常 “聪明” 地想要凭借一些法律漏洞以及 Supreme 没有及时在意大利注册商标的 “优势”,抢先一步在意大利注册了所有有关 Supreme 的商标,为自己的品牌起名叫 Supreme Italia。

在西班牙甚至还有 Supreme Spain 这样的店出现,在经过一番搜索之后,我们发现这家店和 Supreme Italia 一样都来自 International Brand Firm,看来这家公司已经真的做到了 International…


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(图片来源:WWD)


而 Supreme Italia 之所以会变成全球的 “山寨标杆”,最重要的原因还是它在和 Supreme 的官司战当中,居然赢了。

整个事件的开始阶段,Supreme 原本是占上风的。他们起诉了意大利数十家假货制造商,根据品牌在意大利的法律代表 Nctm 的声明显示,Supreme 在米兰法院和圣马力诺法院的判决中均胜出,扣押下了大约 120,000 件假货,其中包括鞋子、T-Shirt、外套等等,可以说是大胜


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(图片来源:nss magzine)


不过随后却峰回路转,今年 8 月,在针对 Supreme Italia 的官司当中,Supreme 却输了。意大利最高法院宣判:“依照合法性规则,仅仅根据两个品牌间存在的混淆和产品外观的相似而判定,IBF公司的行为不构成侵权犯罪。” 随后法院退回了原本扣押的超过 3,000 件 T-Shirt、150 件其他单品。随后这些单品再次被准许进入市场销售,一时间再次真假难辨。

在早前 《nss magazine》 采访品牌幕后工作人员的时候,工作人员说道:“我们认为一件 T-Shirt 要卖几百欧元是非常不合理的。‘合法假货’ 这个词并不属于我们,我觉得这个词是那些想要恶意诋毁我们的人创造的。我们是一家根据英国法律注册成立的公司,Supreme Italia 不出售 ‘假货’,只卖通过当局注册的、我们自己商标的原创产品。”

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景甜、应采儿、甚至连韦德都是受害者(图片来源:Google)


而在官司胜出之后,可以隐约可以看到 Supreme Italia 甚至还有进军中国的想法。比如说我们经常可以看到有关于这个品牌的“洗白”中文文章出现在网络上,甚至还有国内明星穿着 Supreme Italia 出镜而备受争议,毕竟就连我手机里的奢侈品代购都有在卖 Supreme Italia…


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一家位于太古里北区以北的 “Supreme” 店铺(图片来源:Weibo)


然而在这次发布会上,“Supreme Italia 中国区 CEO ”还表示将会在三里屯开设七层楼的旗舰店,并且在上海梅赛德斯奔驰中心举办大秀,足以见得品牌在中国市场的雄心?

「 抢注 Supreme 商标,已成常态? 」



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抢注 Supreme 商标的事件已成为圈中常态,就像早前深圳的店铺,连装修也模仿正版 Supreme、里面摆的设计也是抄袭自正版 Supreme,仅仅是将标牌改成了自家的。这家店也让不少人上当了,甚至还有国外知名博主 The Unknown Vlogs 专门前往店里面做了暗访,店员在视频中表示:“我们卖的是 Supreme NYC 而不是 Supreme。”


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(图片来源:Google)


而就在最近,上海的淮海中路上也突然冒出来了一家 Supreme 店,又是熟悉的 Logo … 类似于此的还有前段时间小红书上风靡的 Supreme 面膜、Supreme 口红什么的,都是层出不穷的变法。

如何看待三星与 “Supreme” 的联名?


还记得早前国内某品牌和 Supreme 的联合发布会吗?一位代表 Supreme 的黑人上台签署协约…


如何看待三星与 “Supreme” 的联名?



今年六月份的时候,网上传出了 Supreme 将要和国内某潮牌联名的消息,双方举办了盛大的发布会、订货会,还声势浩大地请到了 “Supreme 主理人” 来到现场签合同,结局可想而知,这无疑是一场闹剧。

这种看似只有在电视剧上看到的剧情,没想到今天竟然切实上演在这个巨头企业的身上。

在法律条文上,也许这一切都是合法的,但无论三星公司知不知情,今天这场发布活动无疑会为它的道德信誉“急降”,至少,在街头潮流的年轻消费群内是这样的,正好,由这群人组成的领域就是目前多个品类品牌竞争最为激烈的细分消费市场,也是发布会上他们口中的目标消费市场。

其实,令人担忧的并不是 SAMSUNG 大中华区最后会如何处理这个事件,最无奈的,实际上是中国早已流传在国外的“山寨之名”,到底什么时候才能往正确的方向发展,继而正名?现在看来,这个目标又远了一点。

更加无法想象的是,像今天登场的 “Supreme 负责人”所说的那样,明年 Supreme 将会在中国各地展开门店…