苹果销量大跌,库克却怪中国经济不行

高校视窗网 2019-07-11

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来源:缓缓说

ID:huanhuanshuo520


 01 


1月初,苹果CEO库克发表了一封公开信,这封公开信被称为有史以来最昂贵的一封信,


因为就在这封公开信发布的当天,苹果股价暴跌10%,一天之内市值损失高达750亿美元,相当于1.33个百度(截至次日收盘,百度总市值为561亿美元)



在这封公开信中,库克下调了2019财年Q1季度(即日历年2018年Q4季度)的营收预期,从原先的890-930亿美元调整到840亿美元,跌幅超过7%。


这是自iPhone诞生以来,绝无仅有的一件事。


据库克透露,营收预期下滑的主要原因是iPhone销量不佳(除iPhone之外的其他产品和服务增长达到了19%),库克认为造成这种局面的原因是强势美元汇率、低价更换电池服务以及新兴市场表现疲软等等。


库克还特意提到了大中华区市场。


“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战,但并未预见到减速,尤其是在大中华区。”


尽管库克强调相信苹果在中国市场上的业务前景很光明,他们很自豪参与到中国市场,但从字里行间可以看出,库克是把iPhone在中国市场销量的大幅下滑归咎于中国经济减速。


这个锅,中国到底背不背?




 02 


中国经济减速了吗?


这没错,2018年中国前三季度的GDP增速从6.8%降到6.7%,再降到6.5%,确实一直在下降。


消费增速方面,2018年1-10月,中国累计消费增速仅为9.2%,其中11月更是降到了8.1%。


这么看来,是不是真的该把锅扔给中国经济不景气?


不是的。


我专门去查了数据,中国的消费增速虽然是在下滑,但消费增速放缓的主要原因是汽车销量大幅下滑。


如果扣除汽车类商品销售额,中国前三季度消费增速反而是在递增的,二季度比一季度快0.2个百分点,三季度又比二季度快0.5个百分点(关于汽车消费大幅下滑的问题这里不详细展开了)


而在2018年的双十一,天猫销售总额更是达到了2135亿,较2017年大幅增长27%。


所以消费增速看上去是放缓了,但受影响的主要是中产阶级在汽车上的大额消费,扣除汽车消费后,消费增速其实依然是在上升的。


具体到手机消费方面,全年的数据还有没有出来,但根据GFK在2018年11月的预测,2018年中国手机的零售额会增加2.4%,达到1.37万亿元。


而且这还是建立在中国市场已达到饱和,手机总销量下滑的基础之上(也就是说中国市场上手机的平均售价预计会上升13%)。



所以iPhone在中国市场上的疲软,并不能把锅甩给中国经济减速。


另一个事实是,根据盖特纳发布的报告,华为的手机业务在2018年Q3季度出货量达到了5222万部,市场份额已超过苹果,位列世界第二,而且增速高达43%。



而且根据淘宝公布的2018年双12期间智能手机销售排行榜,华为及荣耀不仅拿下了品牌销售金额、品牌销售件数第一名,Mate 20 Pro也力压苹果iPhone XS Max及iPhone XR成为单品销售金额第一。


要知道在过去,国内品牌只能拿到单品销量第一,而榜单上的总销售额冠军一定苹果,而今年无论是销量还是销售金额,苹果都被华为所赶超。


所以,真的不是中国经济的问题,而是苹果越来越不行了。



 03 


为什么新款iPhone卖不动了?


在我看来,最主要的原因还是iPhone创新不足,但售价却大幅提升。


iPhone7首发价格649美元起步,国行售价5388元起。


而一年后的iPhoneX 首发价格高达999美元起步,国行售价8388元起。


涨价幅度竟然超过了50%。


而2018年的iPhoneXs MAX 就更夸张了,直接突破1000美元,国行的起售价高达9599元。



然而在性能和创新方面,新款iPhone 并没有什么优势。


过去IOS系统相比于安卓,会流畅很多,但随着安卓的不断升级和各手机厂商的优化,现在的安卓系统流畅度已不亚于IOS。


过去iPhone 的拍照功能一直被当做手机中的性能标杆,然而今年最新款的iPhoneXs MAX 拍照得分却败给了比它早半年发布的华为P20 Pro (而且Mate 20 系列的数据还没有录入)。



苹果的性能优势正在不断丧失,更要命的是,今年的新款iPhone 还曝出了“信号门”问题。


即 iPhone XS系列的手机容易出现连不上4G网络的问题,wifi 速度也不如旧款手机。


(微博CEO @来去之间 对 iPhone XS 信号的吐槽)


这个问题我还专门研究过。


信号不好的原因可能出在三方面——基带、射频及天线。


首先说说基带。


由于苹果和高通之间的恩怨,从iPhone7 开始,苹果同时选用高通和 intel 为其提供基带。


但随后高通曝出,苹果为了避免两种基带版本的手机性能不一致(高通基带理论下载速度为600Mb/s,而Intel版本的理论下载速度为450Mb/s),故意降低了高通基带的性能,以确保不同版本的手机性能一致。


这种做法一度成为了业内的笑话。



而到了2018年发布iPhone XS系列的时候,苹果和高通的恩怨已经白热化,而苹果也选择了新款 iPhone 全部采用了 intel 的基带。


然后外媒wiwavelength通过测试主流通信频段后发现,iPhone XS Max、iPhone XS 有效全向辐射功率全都不如上一代iPhone 8 。


所以最初“信号门”的锅全部甩给了 intel 的基带。



但随后在 MIMO OTA 实验室测试中进一步发现,iPhone XS和XS Max 在特定频段(Band41)会发生建链困难(即难以建立网络连接)的情况。



之后工程师又升级了 iOS12.1,发现iPhone XS和XS Max 的建链能力有所改善;但iPhone XR在Band3频段上出现了异常情况,原因不详。



所以新款 iPhone 的信号门问题,可能不仅和intel 的基带有关,还和软件、射频通路和天线都有关系。


但无论是什么原因导致了“信号门”,作为一款价格上万的手机,如果连最基本的信号功能都保障不了,你又让消费者如何心甘情愿的买单?


新款的 iPhone 不仅创新能力不足,性能上也出现了硬伤,价格还卖这么贵。


在我看来,这才是 iPhone 销量大幅下滑的真实原因。



 04 


苹果的衰落其实有迹可循。


早在2017年12月,我就在了《库克是个成功的商人,但我越来越不喜欢苹果了》这篇文章中分析过苹果为什么会逐渐走向衰落。


自从库克接任苹果CEO以来,商业上一度非常成功,把苹果的总市值从接任前的不到3000亿美元,推高到突破万亿美元级别。


这也是全世界有史以来第一个市值破万亿美元的公司。


然而,一片繁荣的背后,不过是在吃乔布斯时代的老本。


库克和曾经的鲍尔默非常相似。


鲍尔默是微软前CEO,在他执掌微软的14年间,微软的年利润从90亿美元上升到了220亿美元。


但在这14年间,微软在搜索引擎上输给了谷歌,在智能手机上被苹果完败,在社交媒体上(MSN)被FaceBook和推特淘汰,在云计算领域被亚马逊击败,手机操作系统Windows Phone 也销声匿迹。


鲍尔默为公司赚到了很多钱,但他却输掉了微软的未来。


所以到了2014年的时候,鲍尔默被迫辞职。


如果用明局和暗局来比喻公司的现在和未来。


那么明局就是股票市值,是公司的利润,是漂亮得令人发指的成绩单。


然而从暗局上来看,是 iPhone 相对于安卓手机的优势在不断丧失,而库克在执掌苹果的8年间,却没有做出什么新的能让人眼前一亮的东西。


乔布斯之所以成功,是因为他在不断拓展新的领域。


当CD机大行其道的时候,乔布斯发明了iPod;


当功能机霸占手机市场的时候,乔布斯发明了iPhone;


当智能手机开始崭露头角时,乔布斯推出了APP Store。


乔布斯每一次都能走在了时代的前面,他在旧的赛道即将白热化之前,就找到了新的赛道并开始布局,这让苹果可以长期保持领先。


然而库克执政苹果之后,不过就是在乔布斯铺设的赛道上继续往前滑行而已。


截止目前,iPhone 的营收依然占了苹果总收入的六成,可智能手机这个赛道的竞争已经非常饱和了,而苹果还没能找到新的赛道。


库克过去的业绩能够上去,完全得益于乔布斯提前布设的暗局。


等到乔布斯留下的老本被库克吃完,而库克又来不及做出重大的创新,那么苹果走向衰败是一种必然。


自2018年11月以来,苹果宣布不再公布 iPhone 销量。



自2018年10月以来,苹果的股价已下跌近40%。


苹果的颓势已经越来越明显。


如果说,今天还有什么理由让用户对苹果不离不弃,唯一的原因可能就是IOS系统了。


换系统的学习成本,以及在 APP Store 上购买的付费软件和安卓系统不通用(比如得到APP上的课程,比如王者荣耀的皮肤),这会是很多苹果用户的顾虑。


然而,IOS 和 APP Store 也是乔布斯留下的遗产,这份遗传还能给苹果争取一定的时间。


但如果库克不能在有限的时间内力挽狂澜,那么苹果的衰败将无可避免。


而在另一边,以华为为代表的中国品牌正在快速崛起。


能够留给库克的时间,真的不多了。


*来源:缓缓说(huanhuanshuo520),985高校工科男,时代华语图书签约作者。有一些故事,也有一些观点;有一点理性,也有一点温度。已出版《我就喜欢这样的你》。


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